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Neue Zielgruppe - Ethno Marketing

Spätestens seit den 60erJahren des vergangenen Jahrhunderts ist Deutschland ein Einwanderungsland, in dem viele Menschen mit unterschiedlichen kulturellen und ethnischen Hintergründen wohnen. Längst sind die Einwanderer nicht mehr ausschließlich im Bergbau und der Gastwirtschaft zu finden. Menschen mit Migrationshintergrund arbeiten in den unterschiedlichsten Branchen und leben häufig seit mehreren Generationen in Deutschland, ohne ihre Herkunft dabei zu verleugnen.

Der Mikrozensus 2005 des Statistischen Bundesamtes beziffert die Anzahl der in Deutschland lebenden Personen mit Migrationshintergrund auf rund 15,3 Millionen. Trotz ihrer hohen Anzahl wurden sie bislang nicht als Zielgruppen beachtet, obwohl 68 Prozent dieser Menschen selbst Migrationserfahrungen gemacht haben, ihrer ursprünglichen Kultur und Sprache also noch relativ nahe stehen, und sich in der Regel sehr geschmeichelt fühlen, wenn man sie in ihrer eigenen Sprache anspricht oder ihrer Mentalität Rechnung trägt.

Ethno liefert Ihnen die Antwort auf die Frage nach der ethnischen Zugehörigkeit von Personen. Dafür wird die sprachliche Herkunft ihrer Namen analysiert, Vor- und Nachname werden hinsichtlich der Herkunft interpretiert und in Kombination verwendet.

Die Zuordnung basiert auf Listen, in denen die sprachliche Abstammung von Namen verzeichnet ist. Diese Listen wiederum werden über den Ansatz der „Onomastik“, der Namensforschung, gebildet, wobei Literaturrecherchen und historische Betrachtungen von Wanderungsströmen und Siedlungstraditionen zu Rate gezogen werden, ergänzt durch internationale Namensverzeichnisse.

Weltweit werden nationale Namensverzeichnisse nach Beliebtheit und Verteilungen von Namen untersucht und für die jeweils nationalen Ansätze nutzbar gemacht.

Diese Listenbasis wird mit einer „intelligenten“ Analyse-Software verbunden, über die Namensverzeichnisse mit den beschriebenen Forschungsergebnissen verknüpft werden. Über verschiedene Abgleichverfahren lassen sich Namensbestandteile nutzen, um auf die sprachliche Herkunft der Namen zu schließen, die zugleich den Migrationshintergrund der Namensträger beschreibt. In diesem Sinne hat das Verfahren eine hohe Treffsicherheit, die bei vielen Sprachen deutlich über 90 Prozent liegt. Die Zuordnungsgenauigkeit hängt unter anderem von den Sprachräumen ab. So ist diese bei Sprachen wie Türkisch sehr hoch, bei Englisch etwas geringer, da es hier, wie zum Beispiel bei dem Namen Peter Pan, deutliche Überschneidungen zu anderen Sprachräumen wie dem Deutschen geben kann.

Der Migrationshintergrund wird bewusst von der Nationalität unterschieden, da Letztere von der Sprachabstammung durchaus abweichen kann. So tragen zum Beispiel viele unserer türkischen Mitbewohner, die in der 2. oder 3. Generation in Deutschland leben, traditionelle türkische Vor- und Nachnamen und haben zugleich die deutsche Staatsbürgerschaft. Bezogen auf den ethnischen und kulturellen Hintergrund dieser Menschen, kann über die Sprachabstammung mehr ausgesagt werden als über die Betrachtung der Nationalität. Das gilt gleichermaßen für die Werteorientierung der Menschen wie für ihr Konsumverhalten.

Mit Ethno lassen sich potenzielle Kunden bezüglich ihrer Herkunft besser einschätzen und entsprechend ihrer Mentalität ansprechen. Die Zuordnung zu Sprachräumen stellen wir gerne als Lösung für Sie bereit.

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